El lanzamiento de la marca ciudad de Quito, realizado el 19 de junio de 2025, responde a un objetivo estratégico de desarrollo y posicionamiento de la urbe a nivel nacional e internacional.
Además, esta marca pretende proyectar una imagen sólida, coherente y diferenciada de la localidad, unificando el mensaje con el que se comunica el destino. A continuación, explicamos las 3 fases del proceso de construcción de la marca ciudad de Quito:
Participación ciudadana y creación simbólica
El 25 de octubre de 2024 miles de quiteños participaron en un acto masivo para dibujar a la capital dentro de un corazón. El evento consiguió un romper un Récord Guinness al reunir a más de 6.775 personas dibujando simultáneamente Quito.
Hacia un concepto unificado
Los 6.775 dibujos fueron sistematizados y analizados con el apoyo de diversas universidades y expertos internacionales. En estos trazos se identificaron patrones y emociones y se destacaron símbolos recurrentes como la geografía única de la ciudad, la convivencia entre lo colonial y lo moderno y la calidez de su gente.
Creación e implementación de la marca ciudad
La construcción de la marca surgió de la identidad y geografía capitalina. El diseño está cargado de los paisajes, propósitos, valores, historia, altivez, carácter y ternura que caracteriza a Quito.
De acuerdo con Quito Turismo, la tipografía de la marca es dinámica, ya que representa la conexión con la naturaleza y las montañas (las montañas fue el gráfico más repetitivo de los dibujos del Récord Guinness). Además, tiene sentido histórico, ya que el ícono está inspirado en los petroglifos de Tulipe, ubicado al noroccidente de Quito, un espacio ocupado por los Yumbos. Aquel elemento andino hace referencia al conocimiento, la perfección, al Dios sol, la infinitud y el movimiento.
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Cabe destacar que los Yumbos fueron un pueblo ancestral que habitó la región noroccidental del actual Distrito Metropolitano de Quito, tenían una cultural agrícola y comercial y controlaban una importante ruta de intercambio entre la sierra y la costa. Su cultura dejó huellas arqueológicas que aún se conservan.
“Esta marca se construye desde y para la gente. Nuestro concepto es ese precisamente. Se trata de la democratización de la marca. Queremos que la gente se sienta representada con esta y fomentar el sentido de pertenencia del ciudadano”, afirmó Luis Carlos (Luki) Ganchala, creativo de la marca ciudad de Quito, en una entrevista con este medio.
Quito se consolida como destino de reuniones
¿Cómo se proyecta Quito con su nueva nueva marca ciudad?
Quito pretende posicionarse a nivel nacional e internacional como un destino turístico, cultural y económico competitivo. Por esta razón renovó su marca ciudad que expresa la identidad única de una ciudad, basada en sus valores, cultura, historia, geografía, gente y visión de futuro.
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Otro objetivo es atraer turismo, inversión y talento y fortalecer el sentido de pertenencia y orgullo ciudadano mediante una construcción colectiva de identidad.
En definitiva, la marca busca captar la atención en el destino, fortalecer la identidad colectiva, generar orgullo ciudadano y una conexión emocional tanto con residentes como con visitantes e inversionistas.
☀️ #MarcaCiudadQuito | Quito ya tiene una nueva imagen, una nueva voz, una nueva forma de presentarse en el mundo.
— Quito Turismo (@EPMQuitoTurismo) June 20, 2025
Gracias por ser parte de este momento histórico.
La Marca Ciudad la construimos todos.#QuitoRenace pic.twitter.com/nQSiElVjNL
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