Panamá presentó su Marca País, una identidad que nace de la vocación que ha acompañado a dicha nación a lo largo de su historia. Anfitrión del Mundo pone en valor las fortalezas distintivas de un territorio: el Canal, su posición estratégica, su gente y diversidad cultural, liderazgo logístico y conectividad, estabilidad, biodiversidad y vocación de servicio.
Panamá busca comunicar un mensaje articulado
La nueva Marca País integra bajo una misma visión 5 dimensiones: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad. Al mismo tiempo, se establece una manera coherente de posicionar a Panamá internacionalmente. Su propósito, «recibir con generosidad, potenciar prosperidad», se sostiene sobre 4 atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza. Panamá es el anfitrión, un país abierto donde convergen mundos, culturas y personas.
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El nuevo logo recoge esa historia, sus líneas evocan la apertura y los caminos que se encuentran. El azul representa sus océanos y la condición del país como punto de encuentro global.
Por su parte, el rojo simboliza la energía y el espíritu humano de los panameños. Las curvas de sus dos «A» evocan, en sus extremos, el Pacífico y el Atlántico y, en el centro, se encuentra la palabra Panamá como el punto que los une.
Construcción de la Marca País
La Marca País es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y un proceso de consulta con representantes del sector público, privado y la sociedad, dentro y fuera de Panamá. Ser Anfitrión implica una responsabilidad compartida que involucra a los panameños, quienes contribuyen desde sus acciones a la reputación de la nación.
En efecto, se busca el impulso, crecimiento y competitividad de las empresas y sectores productivos. En cuanto a las instituciones, se promueve asegurar su continuidad más allá de una administración.
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Gestión pública y gobernanza a futuro
Como parte de su evolución, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.
Panamá siempre ha tenido las condiciones para acercar y recibir a todos. Hoy cuenta con una identidad que las reúne bajo una misma promesa: ser Anfitrión del Mundo.
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